短视频开启全民娱乐时代思考以抖音APP为例

浏览20次 时间:2019年11月13日 15:32
  短视频是一种以秒计时的视频长度形式,主要是 性的剪辑,配以特效,然后进行发布和分享的音乐 以移动终端平台,如手机进行拍摄和美化,并且可以 社交软件。抖音APP于2016年9月上线,截至2017年 通过社交软件的形式发布在微博、微信等社交平台上 3月,短短半年时间,发展迅猛。2018年春节,用 进行分享和观看。短视频是随着“移动媒介”的发展 户规模呈井喷式增长,进入了短视频全民狂欢的时 而发展起来的,由于手机等移动终端发展迅猛,手机 代。用户不仅涵盖年轻人、小学生、中学生,甚至 成为了最为普及的移动媒介。并且,无限网络的全面 老年人都在参与其中。
  覆盖,也为短视频发展提供了传播环境。 三 、独具特色的产品吸引眼球
  一、短视频的发展脉络 第一,抖音短视频的第一个特点就是“短”。
  中国短视频的发展可以分为三个阶段: 抖音短视频的视频长度为15秒以内,在一个信息爆 第一个阶段(2006-2014年):这是短视频的 炸的时代和受众注意力难以集中的时代,只有视频 孕育期。在这期间,优酷、土豆为剪辑一些比较短 足够短,受众才有可能有耐心去打开观看。
  的视频放在当时比较火热的社交平台进行传播,但 第二,平台门槛低,用户多元化。抖音短视频
  是这与后来的移动短视频有很大的区别。 以音乐作为视频背景,拍摄视频时用户只需要对准 第二阶段(2014-2016年):这是短视频发展 口型,把握好节奏,就能轻松掌握,且舞蹈动作和 的发力期。在这期间,中国的移动网络用户持续增 一些手指舞简单易学。抖音短视频本身是针对年轻 高,4G用户达到7.7亿人,为短视频的发展孕育了 人的一款音乐视频软件,但是从用户的规模上来
  一片“肥沃的土壤”。 看,小学生、中学生,甚至老年人都占有很大的规 第三阶段(2017-2018年):这是短视频的井 模群体。抖音短视频的低门槛使得它的用户覆盖了 喷式增长时期。这一时期,各大短视频软件蓬勃发 各个阶层。
  展。如:快手视频、西瓜视频、抖音视频使得短视 第三,特效滤镜和剪辑功能。抖音短视频不仅
  频的发展到达了一个前所未有的增长时期。 拍摄视频简单易学,而且自带特效和滤镜功能,并 且能够随心调节视频的特效,这就满足了当下年轻 人的心理,不用繁杂的剪辑就能拍摄自带美化功能
  和特效的视频。
  第四,沉浸式的视频观看体验。抖音短视频的 用户主页上,只要用户点击进去,视频就会自动播 放,并且连续不间断,使得用户能够完全沉浸其 中。同时,抖音短视频的拍摄场景要求非常低,用
  二、抖音短视频带来全民狂欢时代 户可以在任何场合进行拍摄,在熟悉的场景拍摄, 抖音短视频是一种以音乐作为背景,用户通过 更具生活气息,受众的参与度和卷入度都非常高。 拍摄不同的小场景,或者对口型,然后再进行创意 抖音短视频给用户营造了一个虚拟在场的场景,所
  以导致很多用户,一旦开始观看视频就停不下来。短视频是一种以秒计时的视频长度形式,主要是 性的剪辑,配以特效,然后进行发布和分享的音乐 以移动终端平台,如手机进行拍摄和美化,并且可以 社交软件。抖音APP于2016年9月上线,截至2017年 通过社交软件的形式发布在微博、微信等社交平台上 3月,短短半年时间,发展迅猛。2018年春节,用 进行分享和观看。短视频是随着“移动媒介”的发展 户规模呈井喷式增长,进入了短视频全民狂欢的时 而发展起来的,由于手机等移动终端发展迅猛,手机 代。用户不仅涵盖年轻人、小学生、中学生,甚至 成为了最为普及的移动媒介。并且,无限网络的全面 老年人都在参与其中。
  覆盖,也为短视频发展提供了传播环境。 三 、独具特色的产品吸引眼球
  一、短视频的发展脉络 第一,抖音短视频的第一个特点就是“短”。
  中国短视频的发展可以分为三个阶段: 抖音短视频的视频长度为15秒以内,在一个信息爆 第一个阶段(2006-2014年):这是短视频的 炸的时代和受众注意力难以集中的时代,只有视频 孕育期。在这期间,优酷、土豆为剪辑一些比较短 足够短,受众才有可能有耐心去打开观看。
  的视频放在当时比较火热的社交平台进行传播,但 第二,平台门槛低,用户多元化。抖音短视频
  是这与后来的移动短视频有很大的区别。 以音乐作为视频背景,拍摄视频时用户只需要对准 第二阶段(2014-2016年):这是短视频发展 口型,把握好节奏,就能轻松掌握,且舞蹈动作和 的发力期。在这期间,中国的移动网络用户持续增 一些手指舞简单易学。抖音短视频本身是针对年轻 高,4G用户达到7.7亿人,为短视频的发展孕育了 人的一款音乐视频软件,但是从用户的规模上来
  一片“肥沃的土壤”。 看,小学生、中学生,甚至老年人都占有很大的规 第三阶段(2017-2018年):这是短视频的井 模群体。抖音短视频的低门槛使得它的用户覆盖了 喷式增长时期。这一时期,各大短视频软件蓬勃发 各个阶层。
  展。如:快手视频、西瓜视频、抖音视频使得短视 第三,特效滤镜和剪辑功能。抖音短视频不仅
  频的发展到达了一个前所未有的增长时期。 拍摄视频简单易学,而且自带特效和滤镜功能,并 且能够随心调节视频的特效,这就满足了当下年轻 人的心理,不用繁杂的剪辑就能拍摄自带美化功能
  和特效的视频。
  第四,沉浸式的视频观看体验。抖音短视频的 用户主页上,只要用户点击进去,视频就会自动播 放,并且连续不间断,使得用户能够完全沉浸其 中。同时,抖音短视频的拍摄场景要求非常低,用
  二、抖音短视频带来全民狂欢时代 户可以在任何场合进行拍摄,在熟悉的场景拍摄, 抖音短视频是一种以音乐作为背景,用户通过 更具生活气息,受众的参与度和卷入度都非常高。 拍摄不同的小场景,或者对口型,然后再进行创意 抖音短视频给用户营造了一个虚拟在场的场景,所
  以导致很多用户,一旦开始观看视频就停不下来。因。既要合理利用它,又要避免过于沉迷。短视频 未来的发展必须加强内容制作水平的提升,精品化
  的内容才能决定品牌的调性。
  研究[D].江西财经大学,2017.
  [2] 侯雅欣.我国短视频行业的“狂欢化奇观”——以抖音
  短视频为例[J].新乡学院学报,2018,35(05):64-66.
  [3] 田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖 音App为例[J].新媒体研究,2018,4(04):22-23.
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